成立于1966年的Reading is Fundamental（RIF）是一个非盈利性的扫盲组织，其主要使命是“激励青少年儿童阅读，与他们的父母和社区成员的工作，使阅读成为日常生活中的乐趣和有益的组成部分。”在其44年的历史中，RIF已派发超过380万免费书籍，拥有超过3300万儿童和40万志愿者，但没有一个突出和相关品牌活动，自20世纪80年代以来，RIF的形象已离开了公众的视线。RIF与 Mother New York为此在去年十一月推出了全新的品牌形象。
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成立于1966年的Reading is Fundamental（RIF）是一个非盈利性的扫盲组织，其主要使命是“激励青少年儿童阅读，与他们的父母和社区成员的工作，使阅读成为日常生活中的乐趣和有益的组成部分。”在其44年的历史中，RIF已派发超过380万免费书籍，拥有超过3300万儿童和40万志愿者，但没有一个突出和相关品牌活动，自20世纪80年代以来，RIF的形象已离开了公众的视线。RIF与 Mother New York为此在去年十一月推出了全新的品牌形象。