百事可乐新标识提案文件(英文版)下载

         百事可乐新标志曾经让不少人震惊了,但比标志形象更惊人的或许是这个标志设计的背后故事,即设计师是怎么设计而出的。你会想到这个简单的标志和鹦鹉螺、地磁场、引力场、光年有怎样富有想象力的关系呢?

          一位匿名网友在 reddit 上发布了一份内部文件,就是百事可乐新标志的设计说明书,这份设计说明书以“Breathtaking”为名,阐述了那个新标志背后的理念、设计过程等等,勇猛疯狂富有想象力的内容让看过的人们纷纷震惊。

           文章后面附有这份PDF文件,有人会怀疑这份资料的真实性,认为不会荒诞到这个地步,但对从事设计行业的人来说,可以理解它存在的可能性。比如说,每当说起“设计是好是坏在于卖”之类的话的时候,通常这个“卖”暗含着“嘴皮子”“忽悠”“吹”等等,我们通常用另外一个本意被曲解的词“营销”来代替,要的就是说的头头是道的道,甚至于有的老师也会这样去教或者暗示学生,稻草可作黄金。标志及品牌形象比起产品设计来,更需要阐释,合理的边界也更模糊,但它也是我们一个很好的参照,什么是我的“道”,意义是解释还是附加。

 

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