品牌,識別及LOGO设计说明{譯文}

本文翻譯:张蓓      編輯校對:唐鋒           轉載請注明出處

一个LOGO不是你的品牌也不是你的企业识别。标志设计,识别设计以及品牌都有不同的角色。他们之间的相辅相成才会形成一个企业或产品的感知形象,最近在网站上有一些关于此话题以及是不是你的品牌就是LOGO的讨论。尽管这可能是真的,我从来没有见过任何品牌、识别、图形之间不同性的阐明。我希望来纠正这个。

什么是品牌?——感知情感的整体企业形象

什么是识别?——运用以其最简单的形式来识别业务

什么是LOGO——.通过一个标志或图形的运用以其最简单的形式来识别业务

 为了更详细的解释这个,让我们从最顶端的—品牌,开始讲起吧What is branding?

什么是品牌?

品牌当然不是一个轻微的话题——所有的出版以及成百上千的书籍都有此话题的相关的报导。然而概括的来说你可以把一个品牌描述成一个由群众的悟性而塑造成的富有个性的组织、服务、产品。

关于此说明,它也应该可以这样说,不仅设计者可以创造一个品牌而且群众们同样也可以做的到。一位设计师创造一个品牌的基础

许多人相信一个品牌只会包含一些元素—颜色、字体、标志、标语 以及一些加进去的音乐等等。事实上,品牌比它们更复杂。你可能会说一个品牌是一个企业形象,从更深层次来说拥有“企业形象”其基础的想法和核心的概念就是一个公司所做的、所拥有的、所生产的一切应该反映出

整体业务的价值和目标。

就是这个核心思想的一致性构成了企业。表明了它代表的是什么,它相信的是什么,以及它存在的原因。它不单单是颜色、字体、图形和标语。

例如,著名的IT企业——苹果 。苹果公司,突出了人性化的企业文化和强烈的企业理念,它的特点是志愿服务,支持和参与社会公益事业。通过他们做的每件事情,从他们创新性的产品和广告设计、对消费者的服务等等,这些业务的价值都是显而易见的。”苹果”是一个把人们联系起来的人性化的品牌——人们何时去买或者何时去运用他们的产品以及服务,他们都能够感觉的到品牌的气息 ,甚至就像一个部落 。就是这种情感连接创造了他们的品牌——不单单是产品和一个被咬一口的标志

为了更全面地理解品牌,简单来说,我推荐wally olin’s的 The brand handbook。这是必不可少的,易于参考的品牌指南。

What is identity design?

什么是识别设计?

在一个公司的品牌或者企业形象中的主要角色就是它的识别。大多数情况下,识别设计是建立在被公司使用的、通常是一系列的整体的指导方针的视觉方案基础之上的。这些组成识别的指导方案支配着识别是如何通过各种各样的媒介物,标准的颜色、字体、布局、计量等等来体现企业的识别协调一致的。反过来来说,它允许了一个品牌在整体上可以被识别的。

一个公司的身份或形象由许多的视觉媒介构成:

  • 一个图形(整体的身份或品牌的象征)
  • 信纸(字母开头+名片+信封)
  • 营销资料(传单、小册子、书、网站等等)
  • 产品或包装(产品销售以及他们的生产包装)
  • 服装设计(有形的职员衣物项目)
  • 标牌(室内外设计)
  • 消息或行为(通过间接或直接的交流方式来传达信息)
  • 其他的交流(音频、嗅觉、触觉等等)
  • 代表业务的任何视觉上的东西)

所有的这些东西构成了企业的识别系统并且支持着整体的品牌。然而,标志只是一个企业身份和品牌的象征,企业的形象,品牌被整合包装成了一个可识别标记,

这个标记从整体上来说是一个业务的具体化和象征。

What is a logo?

什么是标志?

为了理解图形是什么,我们必须先要明白它的目的是什么。

图形是为了识别

一个标志可以通过标记、旗帜、象征、签名的运用来识别公司和产品。

一个标志不是直接卖给公司也不是来描述一个行业,图形从它所象征事物的品质来推导他们的意思,并不是反过来说–图形在这儿就是识别,不用解释。概括的来说,一个图形的意思比它的外表看起来更重要。

为了阐明这个概念,仔细思考一下,我们更喜欢用名字来称呼我们自己–James、Dorothy、John而不是通过对我们的又困扰又容易忘的自我描述。例如“总是穿着紫色,有着一头金色头发的家伙”从这种方式来说,图形不应该逐字逐句的来描述业务做的是什么而是应该用一种可辨别又好记忆的方式来识别业务。注意到只有在图形变的很熟悉之后,它运作的方式示意在做的更多就像是我们必须学习人们的名字一样来确认他们。

图形是以其最简单的形式来辨认业务和产品.

Summary:

总结

品牌–感知情感的整体企业形象

识别– 由整体品牌部分形成的视觉方面

图形–通过一个标记或图标以其最简单的形式来识别业务

原文鏈接:http://justcreativedesign.com

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